Белиса - Продажа и Доставка в офис лучшего итальянского кофе Lavazza в Украине. Кофе в зернах, молотый, капсулированный. Чай. Эспрессо-кофеварки, кофемашины.
ru ua en  г. Киев, тел. 044-232-37-78
067-506-42-32

г. Одесса, тел. 067-483-14-31
e-mail: info@belisa.com.ua
Загрузить предложение
бесплатной аренды кофемашин
Lavazza Espresso Point
Lavazza BLUE
Roberto TOTTI
кофе лавацца
Карта сайтаКарта сайта ЗаказатьЗаказать e-maile-mail
На главную / Кофе / Все о кофе / Интересные факты / Упаковка влияет на подсознание
Кофе Lavazza в зернах

Lavazza для офиса, салона красоты

Бесплатная
аренда кофемашины

 
Предложение на бесплатную аренду кофеварки

Упаковка влияет на подсознание

Как известно, привлекательность продукта во многом зависит от его упаковки. Что касается кофе, упаковка — это не просто возможность сохранить все ценные качества столь деликатного продукта, но и эффективная «приманка» для покупателя.

Кроме того, по словам специалистов, внешний вид упаковки влияет на подсознательный выбор покупателя. Это особенно важно, когда в магазине работает система самообслуживания покупателей, и упаковка часто заменяет им продавца-консультанта.

Самые первые исследования в области дизайна упаковки провел в 30-е гг. XX в. американский исследователь Льюис Ческин. Он первым сформулировал принцип «чувственного переноса». По его словам, неважно, что люди думают об упаковке, важно, как она заставляет их воспринимать продукт.

В процессе своих исследований он обнаружил, что круги и овалы вызывают у людей положительные ассоциации. Не случайно многие кофейные компании используют на своих упаковках овальный силуэт кофейной чашки.

Однако потом Льюис Ческин сделал вывод, что кругу или овалу не хватает «активности» и «индивидуальности». Чтобы устранить этот недостаток, он предложил сочетать такие изображения с какой-либо жесткой логической структурой — например, с очень четкими шрифтами или динамичными и выразительными логотипами компании. Сегодня этот прием используют многие производители кофе.

Большую роль в восприятии упаковки кофе играет и ее цвет. Исследования специалистов показали, что большинство людей воспринимает некоторые цвета одинаково.

Например, красный цвет ускоряет пульс, а зеленый — его замедляет.

Красные тона ассоциируются с опасностью, азартом и страстью. Они повышают уровень адреналина в крови и увеличивают активность человека. Не случайно этот цвет часто используют на упаковках с кофе, ведь похожее действие на организм вызывает и содержащийся в этом продукте кофеин.

Что касается зеленого, то он не только ассоциируется с гармонией и спокойствием, но и со здоровьем, чистотой, природой. Многие фирмы используют его, чтобы подчеркнуть то, что их продукт экологически чистый и полезный.

Черный цвет подсознание человека часто связывает с изысканностью, изяществом, благородством и благополучием — цвет шикарного лимузина, вечернего платья или бархатной коробочки для драгоценностей. В упаковке кофе он также используется довольно часто — особенно для дорогих сортов.

Реже в ход идет желтый цвет. Причина кроется в его неоднозначности.

Однако не стоит всегда идти вслед за исследователем и использовать только определенные цвета. Дизайн некоторых упаковок подчас «работает» на продажу продуктов вопреки всяким правилам — благодаря его ясности, цельности, гармоничности, согласованности внешнего вида и внутреннего содержания.

© 2006 Компания Belisa. Made in Etechs.